Холивудските кинокомпании в надпреварата за "Оскарите" влагат милиони долари за телевизионна и дигитална реклама, за пътувания, прически и грим на актьорите за участието им в мероприятията - част от рекламната кампания на филма.

Да се направи незабравим филм не е единственото изискване за спечелването на престижната награда "Оскар". 

Когато финалът наближи (церемонията по връчването на наградите "Оскар" е в неделя), кинокомпаниите трябва доста да се потрудят, за да привлекат почти осемте хиляди гласуващи от Академията за кинематографично изкуство и наука.

Netflix, AT&T и Warner Brothers са сред разпространителите, които ще отворят чековите си книжки в стремеж да получат най-желаната златна статуетка.

"Трябва да се похарчат доста пари," каза Матю Белони - редактор във в. "Холивуд рипортър".

"Трябва да се ръкувате, да отправите послание с филма. Важно е да се сработите с хората от Академията и да им позволите да ви опознаят и да повярват във вашия филм," каза още Белони.

Инвестицията се отплаща добре на победителя. Наградата за най-добър филм води със себе си и допълнителни касови приходи, както и средства за привличане на първостепенни актьори в бъдещи проекти.

От декември до последните седмици на февруари актьори, режисьори, продуценти и сценаристи имат натоварена програма. Те постоянно участват в обеди, презентации, коктейли, дискусии и обикалят цяла Америка, за да се срещнат с оценителите от бранша в Ню Йорк и Лос Анджелис.

Освен кинозвездите, студиата търсят и фенове-звезди, които да присъстват на представителни събития, както например появата на Анджелина Джоли на представянето на филма "Рома" в усърдието на "Нетфликс" да спечели престижна награда. Рекламната кампания за "Рома" струва около 25 милиона щатски долара - според данни на холивудското издание "Варайъти". Същият източник съобщава, че кампанията на "Роди се звезда" на "Уорнър брадърс" е малко под 20 милиона.

Много от тези средства отиват за телевизионни реклами, както и за реклами в интернет - в сайтове или по Фейсбук. Някои реклами приканват аудиторията да гледа филма.

Част от кампанията на Warner Brothers бе билборд на булевард Сънсет стрип в западната част на Холивуд с фотос на Али - героинята на Лейди Гага от "Роди се звезда". 

Филмовите студиа правят опити и да създадат нови преживявания за публиката, каза Марк Бекър - изпълнителен директор на агенция "Танджънт", която работи за маркетинговите кампании на холивудските кинокомпании. Например Netflix направи изложба с костюмите и реквизита, използвани при заснемането на "Рома".