Онази дразнеща песен, която се е заклещила в мозъка ви. Дори не я харесвате, но тя си стои там и не спира да се върти. Обсебила е съзнанието ви, дори я тананикате на глас и дразните околните с нея. И не сте единствени. Как се случва това?

Наблюдатели на музикалния бранш в световен мащаб са забелязали рязък спад в проникновеността на музикалните текстове през последните 10 години. Представете си дори, че през 2004 г. решили да направят проучване на динамичните промени точно по този критерий. Създали обстойни графики със сравнителни криви между половете на изпълнителите и склонността им да пеят песни с безсмислени текстове. През 2005 г. анализаторите от SeatSmart констатират, че множество от текстовете на популярните хитове са написани на ниво трети клас, като дават за пример популярното от онези дни парче на 50 Cent Candy shop. Разбира се, говорим за популярни песни. И, разбира се, не говорим за това, че третокласник има способността да проумее сам дълбоката метафора за това какво наистина представлява "близалката" на 50 Cent.

Така анализаторите стигат дотам, че създават термина Lyric Intelligence и започват да следят как неговите стойности се променят през годините. Отговорът е "Надолу.". "Резултатите са интересни и забавни, така че – просто се посмейте с тях.", казва анализаторът Пауъл Морс. Изследването е направено сред 225 песни, които са се задържали в класацията на Billboard повече от три седмици, което ги прави неоспорими хитове.

И така се появяват класациите на изпълнителите с най-висок и най-нисък рейтинг за интелигентност в най-популярните жанрове. Там са класирани най-големите им хитове по два критерия – смисъл на текста на песента и среден брой използвани думи в текста.

Рок

За рок жанра най-дълбокомислените популярни текстове през последното десетилетие са дело на Nickelback,които използват и най-голям среден брой разнообразни думи. Среброто е за Linkin Park, а бронза – за Seether.

Хип-хоп

В този жанр най-интелигентните популярни песни са дело на Еминем, следван от Ники Минаж и Maklemore. Макар да е на едва пета позиция в класацията, Кание Уест очевидно създава песни без особен смисъл, но с най-голямо разнообразие от думи – повече от 800. Бионсе е в дъното на класацията и в двата критерия.  

Поп

Марая Кери води по рейтинг на интелигентните текстове, следвана от Адел и Джъстин Тимбърлейк, който пък трябва да благодари на текстописците си, за това, че очевидно го отсрамват, внасяйки изключително разнообразие от думи в песните му. Следват съответно Кейти Пери, Maroon 5, Lady Gaga.

От 2014 г., когато това проучване триумфално е посочило с пръст един куп световноизвестни изпълнители обаче на бял свят се появиха още звезди, съответно – още безброй умотворения.

В класацията от безспорно най-дразнещите и безсмислени песни, които се изредиха по топ позициите в световен мащаб през последните 10 години са Despacito, Ai Seu Te Pego, Gangnam Style (което дори и да означава нещо, никой не би го разбрал, особено у нас) и Balada на Густаво Лима, у нас по-скоро позната като "че-че-ре-ре-че".

Кейти Пери генерира най-много хейт в интернет пространството за смисъла на текстовете си. Песента й от 2017 г. Bon Apetit е популярна във форумите като песента, която "исках да харесам, но някак не можах." Друг потребител признава, че "2017 беше година, изпълнена с ужасяващи песни, но Look What You Made Me Do на Тайлър Суифт, която звучи много като Ме Тоо на Меган Трейнор, надмина дори най-лошите ми очаквания за песен на Суифт. Тайлър, моля те, просто спри."

Esquire пък заклейми тоталния хит на Джъстин Тимбърлейк Can’t Stop The Feelin’ като една от най-тъпите песни на 2016 г. От същата клaсация пострада и Бруно Марс с 24K Magic.

Но как точно се случва магията в главите ни?

Защо знаем, че дадено нещо звучи безсмислено и въпреки това продължаваме да си го пеем? Вярвате или не, създаването на хитове си има психология и тя предполага към изпълнението на няколко условия. Едно от тях е да има повтаряемост на музикални мотиви. Не просто думи – говорим за ритъм. Това повлиява на когнитивната ни функция да разпознаваме повтарящите се елементи и да изпитваме сигурност в това какво предстои. Иначе казано – лесно да се помни.

"Защото снощи правих кекс. Кекс, кекс, кекс, кекс, кекс." Глупаво е, но знаете за какво говорим, нали?

Таргетиране на аудиторията

Мхм, знаете, че тази песен описва точно това, което сте. Или което искате да бъдете. Или което не можете да бъдете. Може би описва емоции, които изпитвате или преживяване, което ви е близко. Примерно, ако искате да сте "готина и луда" или бихте попитали бившия си "к‘во не чу", определено знаем к‘ви са вашите хитове.

Неконвенционалност

Най-просто казано – разчупват стереотипите. Като едва навършило пълнолетие момиче да пее за своята яка "дупара". И да пита "кой ще я бара". Най-общо казано. Макар конкретно. Ако не знаете за какво говорим, вероятно в "Нов синонимен речник" отсреща ще пише "базука".

Неконвенционалност на друго ниво

Наш нашумял напоследък изпълнител, който до момента е имал 0 (словом: нула) музикални изяви, направи хит, съдържащ тотал от 57 уникални думи в своя текст. За справка – толкова уникални думи се съдържат и в "Зайченцето бяло". Изпълнителят Константин Трендафилов под прякор Papi Hans обяснява по повод песента си "Кекс":

Има нещо важно според мен в простотията. В откровената глупост, защото дори аз като човек с писателски бекграунд и рекламист, мога да кажа, че в живота си ние сме много често когнитивни и нон-стоп мислим, премисляме, анализираме. Особено аз го правя. И това, да изплюеш нещо за 15 минути, което се забива в главата, е нещо, което не претендира да бъде умно. Просто да бъде забавно. В това има нещо страхотно.

Песента надхвърли милион гледания в YouTube за около седмица, а Константин Трендафилов споделя, че има намерение да "убие" Papi Hans и да не се отдава повече на подобни изживявания.

А сега, за да не ви останем длъжни, ще ви "заразим" с тоталния хит от 2002 г. – песента на Las Ketchup на име Asereje, в която, може би не знаете, но се пее за петък вечер, а припевът – сега ще ви шокираме – не означава нищо.

Но всичко е точно.